城市宣傳片在策劃階段存在的誤區(qū)

發(fā)布日期：2019-11-8 14:41:04 訪問次數：1594

      以提升城市形象、打造城市品牌為主題的視頻宣傳片在城市對外經濟交流、現(xiàn)代化媒體傳播的應用顯得越來越重要了。為了更好的利用自身的品牌資源，城市宣傳片廣告發(fā)展姿勢迅猛。

  通過視頻平臺去翻閱過往十年中全國各地城市拍攝的宣傳片，就會發(fā)現(xiàn)一個很值得思考的問題：多數城市宣傳片的風格和內容同質化嚴重。主要集中在形式過于注重華麗的表象，而真正原汁原味兒那部分被忽視;千篇一律的羅列展示，全面但無特色;過于濃墨重彩的表現(xiàn)建設了什么、擁有了什么、發(fā)展了什么和未來戰(zhàn)略是什么，但對歷史的、沉淀的、人文的等等城市氣韻的東西視而不見。

  下面，西奧傳媒以為多個地方政府出謀劃策的經驗為基礎，談談對城市宣傳片制作的一些想法。

  1.讓宣傳片增加與民眾的互動交流。

  一座正在成功發(fā)展中的城市，一定是想民之所想，急民之所急。城市宣傳的主要傳播主題首先是民眾，讓民眾更深刻的了解所生活的城市，增強市民對城市的熱愛和凝聚力。因此在傳播過程中要更多的把傳播城市品牌轉變?yōu)槌鞘腥w成員的自覺自發(fā)行動，這就要求我們在城市形象宣傳片中突出在發(fā)展過程中為民眾做的功課，只有民眾受利了，才會積極行動。這樣更好的推動促進了城市品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。

  2.深挖城市文化特點、突出主題重點。

  城市形象宣傳片拍攝涵蓋信息全面，沒有突出重點，最終結果是看完宣傳片不知道是哪個城市的，就像是什么都有，別的城市宣傳片有的，咱們都有，甲城市的形象片里有高樓大廈、城市廣場，有立交橋.霓虹燈.精品屋、美食城，乙城市的形象片里也一定要有。城市形象片最大的 ;優(yōu)點 ;是讓人放心，因為該有的它都有。致命的弱點則是永遠不會有人可以記住它要展示的是哪個城市。由于這一致命的弱點，它的所有優(yōu)點也就都等于零了。所以，最重要的是要突出城市的特色，這樣才能有價值。

  3.對城市進行正確品牌定位。

  一座城市只有有了正確的品牌定位，才能在其指導下更好的發(fā)掘城市的獨特文化，將特定城市的人、生活和文化的融合起來，展現(xiàn)城市特色。精準的城市品牌定位不僅關系著城市品牌的傳播效果，同時也能更好的強化受眾對城市品牌形象的認知感受。因此，城市宣傳片的制作方向一定要定位準確，綜合利用城市的各項發(fā)展資源，實現(xiàn)城市的品牌化發(fā)展。

南京宣傳片拍攝

  企業(yè)宣傳片的制勝靈魂，在于傳播優(yōu)秀的審美理念。而審美，源于生活，高于生活。

  什么算生活美學?答案很簡單，生活美學就是在美中享受生活，現(xiàn)代人在生活物質基本滿足下，所產生的一種精神需要。釋放壓力、陶冶情操、掌握技能等等，這都是對精神需求的一種渴望和表達。生活美學之所以被追捧，正是它迎合了這類的精神需求。這樣的精神需要能讓人從焦慮、抑郁等等負面情緒中脫離開來，獲得力量，所以生活美學是讓人情緒狀態(tài)獲得恢復的一個途徑。

  近幾年，“生活美學”概念在企業(yè)宣傳片中經常出現(xiàn)，但是卻百用不厭。從廣告宣傳片的創(chuàng)作風格來說，有什么樣的審美角度就有什么廣告主題，從受眾角度來說，廣告宣傳片如果缺乏審美情趣，傳播就會變得黯淡無光，沒有吸引力。

  西奧傳媒說的審美角度和審美情趣，并不是現(xiàn)在視頻市場上常見的那種“”矯情造作的美”，這種無處不在的矯情美學表達的廣告宣傳片，這種故作高深、故能玄虛的虛假的生活美學，只會把你的受眾用戶越推越遠。

  對于一則優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，西奧傳媒認為對它的審美首先是體現(xiàn)在內容上，而內容一定是建立在“生活美學，美是生活”的理念上。西奧傳媒通常不會照本宣科，將產品生硬、直白的介紹給受眾，它一定是會圍繞一個主題或者理念來表達，在運用生活美學的一些手法，將一種觀念、意境、或者企業(yè)理念傳達給受眾，從而感染、吸引、引起共鳴。

  有了具備“滋養(yǎng)”受眾的內容，我們還更加注重運用形式美法則：統(tǒng)一與變化，對稱與均衡，節(jié)奏與韻律，調和與對比，疏散與密集，還要遵守繪畫美學中的構圖原理，色彩的調和，光影的控制，空間的營造，文字的巧妙運用等等。

  只有在內容上運用生活片段情感式和故事式的表達，形式上遵守形式美的基本法則，把品牌獨一無二的形象特征向受災傳播，給消費者帶來審美愉悅感，才能激發(fā)起消費者對商品的興趣。

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